CMM participa en el estudio realizado por FORTA sobre consumo audiovisual

Castilla-La Mancha Media es una de las televisión autonómicas públicas que han participado en la investigación impulsada por la Federación de Organismos o Entidades de Radio y Televisión Autonómicas, FORTA, en la que se analiza cómo los usuarios descubren, prueban y recomiendan contenidos en un entorno multiplataforma.  Los resultados, obtenidos sobre una encuesta realizada a más de 5.000 personas, permite dibujar un mapa completo del proceso de descubrimiento audiovisual. 

Una de las conclusiones principales que se han obtenido de esta investigación es que actualmente el principal desafío de la industria audiovisual, y por tanto de los medios, no es solo producir contenidos de calidad, que atraigan a un público fragmentado que tiene un exceso de oferta, sino que esos contenidos sean descubiertos por la audiencia.  El 46% de los encuestados han revelado que el decantarse o no por un productor audiovisual determinado depende en gran medida de los motores de búsqueda, las páginas especializadas, la redes sociales y/o recomendaciones, así como la facilidad para acceder a esos contenidos.  A pesar de los algoritmos, el boca a boca y las sugerencias de amigos, conocidos, etc. sigue funcionando. 

Se ha comprobado también que el proceso de acceso falla cuando no se encuentran los contenidos de una forma rápida y/o intuitiva. Por eso, se concluye que la combinación de visibilidad, accesibilidad y vínculo con la audiencia se consolida como el principal motor de fidelización.  

El estudio ha sido presentado en una nueva edición de AEDEMO TV, celebrado en Zaragoza, y en el que participan más de 400 profesionales de agencias, anunciantes y medios.  Concebido para explorar las novedades en investigación de mercado, analizar los nuevos retos en lo que a hábitos de consumo se refiere y sobre todo, compartir  nuevos datos y/o resultados sobre estudios de mercado sobre la materia.